Массовая коммуникация: основные дефиниции
Массовая информация
Это социальная информация, передаваемая широкой аудитории, рассредоточенной во времени и пространстве с помощью различных каналов коммуникации.
Виды массовой информации:
1. пассивная
2. непроизвольной активности (циркулирующая по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей, чаще всего остающихся неизвестными, и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций)
3. произвольной активности (подразумевает модернизированную информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами). При этом третья форма не может существовать без остальных двух.
2. непроизвольной активности (циркулирующая по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей, чаще всего остающихся неизвестными, и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций)
3. произвольной активности (подразумевает модернизированную информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами). При этом третья форма не может существовать без остальных двух.
Масса,публика,аудитория
Масса, согласно Блумеру (30-е годы XX в), — это негативно маркированная пассивная аудитория, которая без разбора «глотает» любую информацию, не вникая в ее содержание, а лишь для удовлетворения своей «неизбывной жажды» нового.
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Аудитория (от лат. — «слушать») — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМК и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Понятия «публика» и «аудитория» нередко сближаются, выступая как содержательные синонимы: под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнообразной информации, получаемой из разных источников.
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Аудитория (от лат. — «слушать») — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМК и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Понятия «публика» и «аудитория» нередко сближаются, выступая как содержательные синонимы: под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнообразной информации, получаемой из разных источников.
Свойства сообщений МК
Транзитность — это перемещение сообщений, то, что может быть названо "сегодня здесь, а завтра там".
Публичность — это адресованность информации всем и каждому. Общее содержание должно быть понятно всем, а специальное — специализированной аудитории.
Быстрота — это скорость доведения информации до потребителя. В скорости — залог успеха в конкурентной борьбе.
Конкуренция — это борьба за аудиторию. Она пронизывает всю деятельность СМК.
Публичность — это адресованность информации всем и каждому. Общее содержание должно быть понятно всем, а специальное — специализированной аудитории.
Быстрота — это скорость доведения информации до потребителя. В скорости — залог успеха в конкурентной борьбе.
Конкуренция — это борьба за аудиторию. Она пронизывает всю деятельность СМК.
Данная формула представляет собой одновременно и модель исследования коммуникационного процесса, и развернутый план собственно коммуникативного действия, в чем, на наш взгляд, состоит ее несомненное достоинство.
