Основы семиотики коммуникаций
Семиотика изучает значения знаков в их отношении к объектам и людям.
По семиотической концепции, коммуникация — это образование знаков и значений, их восприятие и понимание, возникновение новых значений (смыслов) у субъектов.
По семиотической концепции, коммуникация — это образование знаков и значений, их восприятие и понимание, возникновение новых значений (смыслов) у субъектов.
~
Структурно-знаковая модель коммуникаций Чарльза Пирса
По определению Пирса, знак — это нечто (знак О), представляющее что-то (объект) перед кем-то (перед субъектом) в некотором отношении. Так, светофор — это устройство из трех цветов, которое сообщает человеку о ситуации на перекрестке, о возможности перейти через улицу: стойте; приготовьтесь; идите. Человек производит новую информацию, давая оценку знака на основе своего знания, опыта и культуры. Он хорошо знает, что означают цвета светофора, но он может поступить так, как захочется ему, он может игнорировать светофор и смотреть на дорогу, т. е. на реальный объект, минуя знак этого объекта.
В модели Пирса есть три вида связей:
По определению Пирса, знак — это нечто (знак О), представляющее что-то (объект) перед кем-то (перед субъектом) в некотором отношении. Так, светофор — это устройство из трех цветов, которое сообщает человеку о ситуации на перекрестке, о возможности перейти через улицу: стойте; приготовьтесь; идите. Человек производит новую информацию, давая оценку знака на основе своего знания, опыта и культуры. Он хорошо знает, что означают цвета светофора, но он может поступить так, как захочется ему, он может игнорировать светофор и смотреть на дорогу, т. е. на реальный объект, минуя знак этого объекта.
В модели Пирса есть три вида связей:
- Знак обозначает объект.
- Субъект воспринимает и интерпретирует знак.
- Субъект имеет (или не имеет) прямое представление об объекте.
Реальный и виртуальный мир.
В связи с наличием двух миров — реального и знакового (виртуального) человек может включаться в два типа коммуникаций:
В прямую коммуникацию с объектами реального мира (биологического, социального).
В непрямую (виртуальную) коммуникацию со знаками, заменяющими, обозначающими реальность.
В связи с наличием двух миров — реального и знакового (виртуального) человек может включаться в два типа коммуникаций:
В прямую коммуникацию с объектами реального мира (биологического, социального).
В непрямую (виртуальную) коммуникацию со знаками, заменяющими, обозначающими реальность.
Виды и функции знаков
Чарльз Пирс выделил три вида знаков:
Икона — некоторое изобразительное или звуковое соответствие между знаком и объектом. Например, рисунок или фотография.
Индекс — выражает функциональную связь между знаком и объектом. К примеру, курсы валют являются индексами, по которым можно судить о состоянии экономики отдельных стран. Индексальные знаки являются признаками чего-либо. След на песке, дым от огня, симптомы болезни — это признаки явлений, к которым индексные знаки привязаны причинно-следственной связью.
Высшей формой знака как абстракции являются символические знаки, или знаки-символы. Например, слово.
Символ — знак, по которому достигнуто соглашение между людьми о том, что какой-то реальный объект будет что-то обозначать. Например, герб, флаг, гимн — это государственные символы.
Икона — некоторое изобразительное или звуковое соответствие между знаком и объектом. Например, рисунок или фотография.
Индекс — выражает функциональную связь между знаком и объектом. К примеру, курсы валют являются индексами, по которым можно судить о состоянии экономики отдельных стран. Индексальные знаки являются признаками чего-либо. След на песке, дым от огня, симптомы болезни — это признаки явлений, к которым индексные знаки привязаны причинно-следственной связью.
Высшей формой знака как абстракции являются символические знаки, или знаки-символы. Например, слово.
Символ — знак, по которому достигнуто соглашение между людьми о том, что какой-то реальный объект будет что-то обозначать. Например, герб, флаг, гимн — это государственные символы.
Моррис выявил функции знаков, связанные с поведением и интерпретацией.
Человек интерпретирует знак как стимул к действию благодаря его трем функциональным свойствам:
Указательность: знак направляет к каким-то объектам, указывает на что-то.
Оценочность: он ориентирует на качества объекта, давая возможность человеку оценить их.
Предписательность: знак предписывает, как действовать по отношению к объекту.
Моррис показывает, что вся человеческая деятельность включает знаки и значения. Любое действие состоит из нескольких стадий.
Ч.Моррис выделил три области знаковой теории.
Это:
Семантика — изучение связей знаков с вещами.
Синтактика — отношение знаков с другими знаками (например, литературный язык, деловое письмо, завещание).
Прагматика — использование знаков во взаимодействии между людьми, с учетом ситуации и личностных особенностей.
Человек интерпретирует знак как стимул к действию благодаря его трем функциональным свойствам:
Указательность: знак направляет к каким-то объектам, указывает на что-то.
Оценочность: он ориентирует на качества объекта, давая возможность человеку оценить их.
Предписательность: знак предписывает, как действовать по отношению к объекту.
Моррис показывает, что вся человеческая деятельность включает знаки и значения. Любое действие состоит из нескольких стадий.
Ч.Моррис выделил три области знаковой теории.
Это:
Семантика — изучение связей знаков с вещами.
Синтактика — отношение знаков с другими знаками (например, литературный язык, деловое письмо, завещание).
Прагматика — использование знаков во взаимодействии между людьми, с учетом ситуации и личностных особенностей.
Два типа значений — денотация и коннотация.
Ф. Соссюр был лингвистом и не уделял особого внимания связи знаков с читателем и его социокультурной позицией. Его интересовали пути конструирования предложения и то, как его форма определяет значение, но мало интересовало как это Предложение может нести различные значения разным людям в различных ситуациях. Другими словами, он не рассматривал значение как процесс переговоров между читателем и текстом. Он делал акцент на тексте, а не на том, как знаки взаимодействуют с культурным и личным опытом потребителя. Системную модель для анализа этого взаимодействия сделал его последователь Ролан Барт. В основе подхода Барта лежит идея о двух формах значения.
Первая форма значения — это обозначение. Р. Барт пишет, что на уровне здравого смысла обозначение — это то, что относится к очевидному значению знака как того общего, что есть в объектах определенного типа. Это, например, фотография улицы и слово улица, которое обозначает линию домов в городе.
Вторая форма — это собственно значение. Значение отражает взаимодействие, которое происходит тогда, когда знак окрашивается эмоциями потребителей и ценностями их культуры.
Ф. Соссюр был лингвистом и не уделял особого внимания связи знаков с читателем и его социокультурной позицией. Его интересовали пути конструирования предложения и то, как его форма определяет значение, но мало интересовало как это Предложение может нести различные значения разным людям в различных ситуациях. Другими словами, он не рассматривал значение как процесс переговоров между читателем и текстом. Он делал акцент на тексте, а не на том, как знаки взаимодействуют с культурным и личным опытом потребителя. Системную модель для анализа этого взаимодействия сделал его последователь Ролан Барт. В основе подхода Барта лежит идея о двух формах значения.
Первая форма значения — это обозначение. Р. Барт пишет, что на уровне здравого смысла обозначение — это то, что относится к очевидному значению знака как того общего, что есть в объектах определенного типа. Это, например, фотография улицы и слово улица, которое обозначает линию домов в городе.
Вторая форма — это собственно значение. Значение отражает взаимодействие, которое происходит тогда, когда знак окрашивается эмоциями потребителей и ценностями их культуры.
Метафора в семиотике
В коммуникационной практике широко используют метафору и метонимию как фундаментальные средства для создания значений, придания им новой окраски. Метафора — перенесение свойств одного предмета, явления на другой на основе признака, общего для сопоставляемых членов, например: говор волн, бронза мускулов. Метонимия — это замена одного слова другим на основе связи их значений по смежности, например, театр рукоплескал вместо публика рукоплескала.
